近年、私たちの生活はデジタル技術の急速な進化によって大きく変革されています。その一環として、広告業界もターゲテッド広告の台頭によって新たな展開を見せています。本稿では、サンダーサン・オニエ 氏のTEDトーク「How Targeted Ads Might Just Save Your Life」に焦点を当て、ターゲテッド広告が私たちの生活と健康にどのような影響をもたらすかについて探求してみましょう。
1. 広告の進化とターゲテッド広告の台頭
過去数十年間、広告はマスメディアを通じて一般的なメッセージを届ける手段としての役割を果たしてきました。しかし、デジタル時代の到来により、広告は個別のユーザーに特化した情報を提供する「ターゲテッド広告」へと変革を遂げました。この進化により、広告主は従来よりも効果的なコミュニケーションを展開することが可能となりました。
2. ターゲテッド広告の健康へのポテンシャル
オニエ氏は、ターゲテッド広告が健康に関する情報を効果的に伝える手段としての可能性について言及しています。例えば、特定の健康リスクを抱える人々に対して、ターゲテッド広告を用いて関連する予防策や医療サービスを提案することができます。これにより、個人の健康意識が向上し、疾病の予防や早期発見が促進されるでしょう。
3. プライバシーとの調和
一方で、ターゲテッド広告の実現にはプライバシーの問題も絡んできます。個人情報の適切な取り扱いが求められますが、オニエ氏は適切なガイドラインと透明性を確保することで、個人のプライバシーと健康情報を保護しながらもターゲテッド広告の利点を享受できる可能性を指摘しています。
4. 医療分野との連携
ターゲテッド広告のポテンシャルは医療分野との連携においても期待されます。医療機関や保険会社がターゲテッド広告を活用することで、特定の健康サービスや健康診断の案内を行うことができます。これにより、予防医療や健康管理の質が向上し、医療リソースの適切な活用が可能となるでしょう。
5. まとめと展望
ターゲテッド広告は、個々のニーズに合わせた情報提供を可能とする画期的な手法です。オニエ氏のトークは、その可能性が健康分野においても大きな成果を生む可能性を示唆しています。しかし、適切なプライバシー保護と倫理的な使用が不可欠です。今後は、広告主、テクノロジー企業、医療機関が協力し、ターゲテッド広告が私たちの生活と健康にどのような影響をもたらすかをさらに探求していくことが重要です。
このように、ターゲテッド広告は私たちの健康と生活に革命をもたらす可能性を秘めています。適切なバランスを保ちながら、技術と倫理を結びつけ、より良い未来を築いていくことが求められています。
ターゲットを絞った広告があなたの命を救う方法 携帯電話でソーシャル メディアをスクロールしていると、 広告が表示されることがあります。 しかし、私が時々あまりにも大きないびきをかいているので、 隣の部屋にいる兄が耳栓をしなければならないことを一体どうして彼らは知っているのでしょうか？
私たちは皆、テクノロジー業界の それほど秘密ではない習慣をよく知っていると思います。テクノロジー業界では、複雑なアルゴリズムを使用して、私たちが誰であるか、 何が好きか、何が嫌いかを 知るのです。 また、彼らは私たちに合わせて広告をカスタマイズし、私たちに物を販売することもできます。 しかし、このテクノロジーを良い目的で使用できたらどうなるでしょうか?
2015 年にうつ病と診断されたとき、 私は何度か激しい自殺願望を経験しました。 ある時点で、実際にそれが非常に悪化した ため、その夜遅くにどのように死ぬかを計画するために丸一日を費やしました。 おそらく命を終えるまであと 1 時間もかからない ところで、何かが私を救ってくれました。 それが何だった？ 誰かが手を差し伸べてくれた。
オーストラリアでは、 15 歳から 44 歳までの人の 死因のトップが自殺です 。 そして、自殺者1人当たり、自殺 未遂の回数は25倍から30倍にもなる。 私たちの最近の研究では、自殺未遂者のうち実際に事前に助けを求める 人は半数未満であることさえ わかっています。 つまり、彼らに連絡を取るためには、 彼らがいる場所で会う必要があるということです。
私は今、どうすればこれができるのかを理解しようと努めている研究者です。 そして、この研究は、人々、自殺未遂者 、あるいは自殺を考えて いる人のほとんどは、 実際には死にたくないということを示しています。 実際、彼らは生き続ける理由を探しています。 しかし、このことからわかることは、肩をたたくか、 テキストメッセージか、あるいはインターネットのポップアップであれ、 あらゆる種類の中断が 潜在的に誰かの命を救う可能性があるということです。
したがって、私にとって疑問は、これをより良い方法で行うにはどうすればよいかということです。 より効果的、迅速かつ広範囲に手を差し伸べるにはどうすればよいでしょうか? そうですね、オーストラリアには素晴らしいホットラインや緊急サービスがあります が、それでも個人が最初の一歩を踏み出す必要があります。 しかし、もう一つのことは、その人が 声を上げていない場合、 一体どうやってその人の考えや感情を知ることができるのでしょうか？ 1 つの方法は、彼らの検索行動によるものです。 なぜなら、あなたも私も、他の生きている魂には決して尋ねないような ことをインターネットで調べたことを知っているからです 。
そして、研究は実際にこれを裏付けています。 たとえば、ある研究では、捜査員が 最近自殺未遂をした 人々を訪ね 、匿名化された検索履歴を見るよう求めました。 そして実際、これらの人々は、 自殺の手段や方法論 、また周囲の絶望や孤独に関するキーワードを検索していました。 これを裏付けるもう 1 つの発見は、 日本、米国、台湾など 多くの国々で発見されており、 自殺関連用語のインターネット検索量が 実際に全国の自殺率と相関しているということです。
まったく異なる分野で、 私たちオーストラリア人は 週に約 40 時間をインターネットに費やしていることがわかりました。 そして、93% の確率で検索ページから始まります。 それでは、検索ページは介入するのに理想的な場所である可能性があるでしょうか? オーストラリアを含む多くの国で、 インターネットで自殺関連の用語を検索すると、 ホットラインのバナーが表示されるのはそのためです。これは素晴らしいことですが、自殺の危機に瀕している人全員が 電話をかけたい わけではないことが 研究で示されています。 ホットライン。 電話を取って電話をかけるほど簡単ではありません。 国際的には、多くの国にはまだ持続可能なホットラインが存在せず、 オーストラリアでさえ、 検索バーにキーワードを組み合わせて入力すると、 ホットラインのバナーは表示されませんが、 実際に自殺未遂を助長する可能性のある情報が得られることになります。
では、これらのハイテク企業が広告を私たちに合わせて調整するために使用しているのと 同じアルゴリズムを使用して、 自殺を考えている個人を特定してアプローチできるようになったらどうなるでしょうか? そして、私たちは、 非常に個人的で魅力的な方法でそうするために、年齢、性別、言語、地理などの情報を使用します。
それで、これはどのように見えるでしょうか？ シドニーに住む 22 歳の女の子、エイミーを想像してください。 ハウスメイトと暮らしており、明るい性格とは裏腹に、 最近自殺願望を抱いている。 彼女は家族に相談しようとした が、特に助けにはならなかった。 そして今日、彼女はすべてを終わらせる方法を見つけるために検索ページに目を向けました。 そして、彼女が検索していると、アルゴリズムがトリガーされ、 最初の行に ランディング ページに誘導する広告が表示されます。 そして、そのランディングページは、彼女を自殺未遂から遠ざけるように設計されています。 さて、そのページでは、 彼女は過度にふわふわした言葉や、 「これをしなければならない、あれをしなければならない」という指示に遭遇することはありません。 むしろ、彼女は 自分がいる場所にいた他の人々の物語に出会っています。 そして、彼らの話を聞いた後、 彼女は最終的に、利用可能な多くの選択肢のうちの 1 つを通じて助けを求めることを決心しました 。
私たちは、自殺を考えたことがある人、自殺未遂をした人 、自殺で誰かを亡くした人たちの グループと協力し、 人々が検索する可能性が高い キーワードのリストを一緒に考えます。 私たちは広告の内容を考え出し、 ランディング ページの外観と雰囲気を考え出します。
さて、これらの広告とランディング ページは、可能な限り魅力的なものである必要があります。 何故ですか？ なぜなら、あと数分で未遂に至るかどうかは分からないからです。 そのため、私のチームと私は、 年齢、言語、性別、地理などの広範なターゲティングを使用して、 非常に個人的な方法で これらの個人にアプローチできるようにし、 調整を使用して さまざまな広告やランディング ページを表示できるようにしています。違う人たち。
たとえばオーストラリアでは、 おそらく 10 代の人が 共感を呼び、 40 代や 50 代の人 よりも異なるイメージや異なる表現が共感を呼ぶことがわかりました 。 たとえば、私たちが発見したのは、 若い世代は実際に心を落ち着かせて気を 散らすリソースを非常に好むということです。 彼らは呼吸法の練習がとても好きです。 一方、上の世代は そうしたものを一切見たくなく、 直接的で、ナンセンスで、単刀直入に核心を突いた言葉を好みます。
つまり、エイミーの場合、それが彼女に見えることになります。 しかし、 クイーンズランド州の田舎に住むロバートという55歳の男性のことを想像してみてください。 最近の経済不況の影響で、 彼は極度のストレスにさらされている。 そして、彼は一家の大黒柱であり、男であるため、 誰にも話すことができないと感じています。 私たちが知っていることは真実ではありません。 そこで彼は、 まだ家族のことを考えているため 、自殺した場合に 生命保険はどうなるのかを調べるために検索ページにアクセスします。 そして、彼がそこに行くにつれて、 彼の年齢層は直接的で、 真面目で、問題解決的な言語を望んでいることを示していたので、 それが彼に示されることになるでしょう。 そして、すべてのランディング ページにウェルカム ビデオがあります。 そして、そのウェルカムビデオであなたを歓迎してくれるのは、 あなたと同世代の人です。 これは、暗い時代に生きているすべての人に、できるだけその人に合わせた広告とランディング ページが表示されるようにするため です。
さて、オーストラリアでこの試験を実施しましたが、何が分かりましたか? 私たちのキャンペーンは 、わずか 19 日間で、 苦痛や自殺関連のキーワードを検索する 120,000 人以上の人々にリーチしました。 ユーザーがこのページにアクセスしたときに、 自殺未遂から遠ざける可能性が高く 、助けを求めることを促進する コンテンツを消費してもらいたいと考えています。
現在、エンゲージメントの業界標準は約 3% です。 つまり、ページにアクセスした個人の 3% が、 有意義な方法でページに関与することになります。 エンゲージメント率は 22% 以上であることがわかりました。 これは業界平均の 7 倍を超えており、 この種の介入が本当に必要であることを示唆しています。 さらに、オーストラリアの北京語を話す人々だけでなく、アボリジニ やトレス海峡諸島の人 々向けのページも開発中です。
現在、私たちはこれをいくつかの国でいくつかの異なる方法で行っています。 たとえば、私の出身地であるインドネシアでは、 メンタルヘルスに対する偏見が非常にひどいため、家族が 精神障害を持っているという理由で その場しのぎの檻に入れられるかもしれません。 そして、21以上の独特な地域方言が存在します。 現在、地理的ターゲティングを使用して、 さまざまな場所にさまざまな方言ページを表示しています。 たとえば、中部ジャワのスマランに住んでいる場合は、 広告とランディング ページがジャワ語で表示されます。 パレンバンに住んでいるなら、 バハサ パレンバンのページを見ることになるでしょう。 現在、私たちのページはすでにキドゥル山で使用されています。キドゥル山 は自殺率が最も高い地域の一つです。 全国で。 そして、それが 人々の共感を呼んでいるという報告も受けています。 何故ですか？ なぜなら、国語を話すとき、 彼らの心に語りかけることになるからです。 しかし、あなたがその地域の言葉、つまり 彼らが幼い頃に話していた言語を話すと、 彼らの心に語りかけることができます。
これで終わりたいと思います。 私たちは業界全体にテクノロジー、 データ、そしてそれを必要とする人々に手を差し伸べる手段を備えています。 ただ彼らに合わせて広告を作って物を売るのではなく。 そして、これは置き換えることができません。 人間関係とコミュニティの役割。 しかし、ほとんどの人が未だに自殺未遂の前に助けを求めていないことを考えると、これは 、誰かが私を救ってくれたのと同じように、 暗い時期にあるすべての人が手を差し伸べられるようにする上で、 パズルの重要なピースとなる可能性がある。 肩をたたくか、 テキストメッセージ か、あるいはインターネット広告でさえも。
